Mass Media

Introduction

Media? Mass Media?

• Media
  • 매체(Medium) : 어떤 작용을 한 쪽에서 다른 쪽으로 전달 하는 물체, 또는 그런 수단
  • 메세지를 수용자에게 전달하기 위한 물체 또는 수단
• Mass media
  • 대중매체
  • 많은 사람들에게 대량으로 (정보와 사상 등을) 전달하는 것

프레임 효과(Framing Effect)

• 1978년, Tuchman의 편집국 참여관찰 연구
• 뉴스 생산자인 뉴스 조직이 현실의 사건을 선택, 가공, 편집하여 수용자에게 현실을 바라보는 하나의 틀(frame)을 제공

정치적 사안들에 대한 수용자들의 인식이 그 사안에 대한 매스미디어의 해석적 관점에 영향을 받는 현상

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The Essence of Mass Media

Communication and Media

• Communication
  • 인간의 가장 기본적인 활동으로서 상징을 통해 정보나 의견을 주고받는 행위
  • 의사소통
  • 의미의 주고받음, 메세지의 전달과 수용
• Media
  • 어떤 작용을 다른 쪽으로 전달하는 것(물체 또는 수단)
  • 정보를 시, 공간적으로 이동시키는 매개물
  • 말 -> 글 -> Mass media

Communication 구성요소

SMCR Model - 시험(Mass communication과 비교)

• Sender : 발신자
• Message : 전하고자 하는 내용
• Channel : 메세지 전달 통로
• Receiver : 수신자

Sender to Receiver : Noise(심리, 신체, 물리, 언어, 문화적 잡음, …)
Receiver to Sender : Feedback(표정, 몸짓, 질문, …)

Type of Communication

• 매스미디어 개입 여부
  • 인간 커뮤니케이션(면대면)
  • 매스 커뮤니케이션
• 정보 전달 통로의 성격
  • 공식적 커뮤니케이션
  • 비공식적 커뮤니케이션
• 언어 사용 여부
  • 언어적 커뮤니케이션
  • 비언어적 커뮤니케이션
• 사회적 상황
  • 인간 내 커뮤니케이션
  • 대인 커뮤니케이션
  • 집단 커뮤니케이션
  • 조직 커뮤니케이션

Mass Communication

• 개념 및 의의
  • 신문, 방송, 영화, 서적 등과 같은 매스미디어를 통로로 하여 대중에게 정보가 전달되는 사회적 과정
    • 대중사회의 등장과 함께 놀라운 속도로 영역 확장
    • 산업화, 도시화의 결과로 인구 집중 현상이 심화되며 동일한 정보를 동시에 수많은 사람들에게 전달할 필요성 증대
• 5가지 구성 요소 - 시험
  • 정보를 작성하고 전달하는 전달자(Communicator)
  • 정보를 전달받는 수용자(Audience)
  • 정보의 구체적 내용(Message)
  • 정보가 담긴 매체(Channel)
  • 수용자에게 전달된 정보가 초래하는 효과(Effect)
• SMCR Model(일반적인 Communication)과 비교 - 시험
  • Effect

Convergence

• 사전적 의미 : 통합, 융합, 복합, 녹아 합침
• 정의 : 디지털화와 정보통신기술의 급속한 발전으로 산업간 및 산업내 서비스의 경제가 허물어지면서, 기존의 가치슬(기업활동에서 부가가치가 생성되는 과정)이 파괴되고 새로운 가치사슬이 형성되며 가치가 창출되는 현상
• 하나로 합친다, 경계가 무너지면서 사실상 하나가 된다

예시

• Media convergence(미디어 컨버전스)
• Network convergence(네트워크 컨버전스)
• Device convergence(기기 컨버전스)
• Industry convergence(산업 컨버전스)

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The Function of Mass Media

매스미디어와 사회통합

• 대중사회
  • 거대성, 익명성, 이질성, 상호작용의 결핍으로 특정지어진 대중(Mass)으로 구성된 사회
  • 산업혁명에 힘입어 빠른 속도로 진행되었던 공업화와 도시화가 빚은 사회적 결과로서의 대중사회 출현
  • 느슨한 사회적 통합, 규범의 구속력 약화, 고독, 소외감 -> 사회 통합을 강화하는 사회 제도로서의 매스미디어의 기능
    • 교육확대 -> 문자해독률 급증
    • 미디어 기술 및 교통, 통신 기술 발달 -> 매스미디어 보급

매스미디어의 영향

• 정치영역
  • 대중의 지위 : 정치에 참여하는 시민
  • 엘리트 계층만의 관심사였던 정치가 매스미디어의 보도활동에 힘입어 일반 대중에게 공개
  • 민주주의 선거(보통, 평등, 직접, 비밀 선거)의 정착으로 정치의 대중화
    • 보통 선거 : 일정 연령 이상의 모든 국민은 투표권을 가짐(1인 1표)
    • 평등 선거 : 1표의 가치는 평등(1표 1가)
    • 직접 선거 : 대리 투표 불가
    • 비밀 선거 : 투표자의 지지자 비밀
  • 국정감사 : 국회가 행정부의 한 일을 감시하고 감독하는 등 국정 전반에 관하여 행하는 조사
• 경제영역
  • 대중의 지위 : 제품의 소비자
  • 매스미디어를 통한 광고활동은 경제 대중화에 공헌
  • 효과적인 광고매체인 매스미디어의 발달로 대량 생산 및 대량 소비의 시대에 돌입

매스미디어의 사회적 기능

Surveillance(감시)

사회에서 일어나는 여러가지 사건들에 관한 정보를 수집, 정리, 분배하는 기능(환경감시 기능), 신문이나 방송과 같은 보도매체가 일상적으로 다루는 뉴스 기능

• 순기능
  • 정보 제공 및 경고 기능 수행
  • 진실 규명과 확산에 초점
  • 특히, 재난보도는 매우 중요하지만 제대로 다루기 힘든 부분이므로 신중함과 절제가 필요한 분야
• 역기능
  • 사회의 안정 위협
  • 과다한 심리적 긴장, 불안 조성 및 공포 유발
  • 공황 조장
  • 마취 기능

Correlation(연결)

단순한 사실보도의 차원을 넘어서 정보의 의미를 해석하고 대응책을 처방해 사람들의 태도형성에 영향을 주는 기능(상관조정 기능)

• 순기능
  • 정보에 대한 선택과 해석에 기반을 둠
  • 여러 사건들에 우선순위 부여(상대적 중요성 규정)
• 역기능
  • 불공정 보동
  • 비판적, 분석적 사고력 약화 기능
  • 사회 순응적 시각 확산으로 인한 사회개혁 저해
  • 명성조장, 지위부여 - 상실(순기능이자 역기능)

Transmission of Social Heritage(문화전수)

사회의 가치, 규범, 정보 등이 다음 세대로 전달되거나 다른 사회로 전이되도록 하는 기능(사회유산 전수)

cf) 사회화(Socialization) : 사회 규범을 자신의 것으로 내면화하는 과정

• 순기능
  • 여러 계층의 사회구성원들을 위한 교육의 도구로 활용
  • 사회 내 각종 일탈행위를 폭로함으로써 사회통제 강화
• 역기능
  • 문화적 다양성 저해
  • 표준화, 획일화 강조
  • 인간소외, 비인간화 조장

Entertainment(오락)

매스미디어가 대중들에게 기분전환, 휴식과 여가의 기회를 제공하는 기능

• 순기능
  • 대중 예술 및 문화 접촉 기회 증대
  • 오락문화 활성화, 대중의 취향 다변화에 도움
• 역기능
  • 정치, 사회적 무관심 조장
  • 대중분산화 기능
  • 도피, 피동화 조장 기능(문화적 순응주의)
  • 취향 저속화 기능
  • Tittytainment(티티테인먼트) : 일정한 직업 없이 부모에 기대어 인생을 즐기며 사는 것 = “민중들은 개돼지” 발언 - 시험
    • 빵과 서커스(로마)
    • 3S 정책(전두환 정권) : Sports(스포츠), Sex(성), Screen(영화)

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Effect of Mass Media

표현의 자유 or 통제

매스미디어 효과 이론의 시대적 변천

1. 대효과(1920년대 ~ 1940년대 중반)
   • 제1기 연구
   • 매스미디어는 강력하다
2. 제한효과(1940년대 중반 ~)
   • 제2기 연구
   • 매스미디어의 효과는 제한적이고 선별적이다
3. 중효과(1960년대 ~)
   • 제3기 연구
   • 매스미디어의 상이 곧 현실이다
4. 강효과(1970년대 ~)
   • 제4기 연구
   • 매스미디어는 역시 막강하다

제1기 연구 : 매스미디어는 강력하다!

• 시대적 배경
  • 1920년대 ~ 1940년대 중반
  • 라디오, 영화의 대중화 시작
  • 경제대공황, 두 차례의 세계대전
• Propaganda(선전)
  • 정보 혹은 이미지를 의도적으로 통제해서 대상의 태도를 창조하고 변화시키는 행위
  • Ex.) 히틀러, Captain America

대효과 이론

• 매스미디어는 그 수용자인 대중들에게 강력하고 획일적인 영향을 직접적이고 즉각적으로 미침
• 매스미디어는 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 수 있음
• (마법의)탄환 이론
  • (Magic) bullet theory
  • 고정되어 있는 과녁에 탄환을 쏘듯이 미디어에 노출된 수용자는 미디어가 전달하는 메시지를 그대로 수용함
• 피하주사 이론
  • 매스미디어의 효과는 주사제가 인간의 몸을 뚫고 들어가듯이 즉각적으로 나타남
• 자극-반응 이론
  • 수용자는 메시지라는 외부의 자극에 기계적으로 반응을 보임

대효과 이론 비판

• 매스미디어의 메시지가 정말로 개인의 감정이나 태도에 막강한 영향력을 미치는가?
• 매스미디어의 수용자가 타인으로부터 고립되고 이성적인 판단 능력을 갖추지 못한, 속기 쉬우며, 메시지를 수동적으로 받아들이기만 하는 무방비 상태의 존재인가?

제2기 연구 : 제한적이고 선별적이다!

• 시대적 배경
  • 1940년대 중반 ~
  • 전 후, 사회안정기
  • 다양한 Opinion leader 들의 등장

제한효과 이론

• 수용자들은 사회적으로 고립되어 있지 않고 서로 상호작용함
• 개인의 반응은 즉각적, 직접적으로 일어나기보다 타인과 사회적 관계에서 영향을 받으며 일어나게 됨
• 사람들은 기존의 태도나 가치관에 부합하는 메시지를 선별적으로 수용함
• 선별효과 이론
  • Selective influence theory
  • 수용자 개인의 심리적 상태(기존의 태도, 가치, 성향, 신념 등)와 사회적 위치(연령, 교육 수준, 수입, 직업 등)에서 비롯된 사회적 관계의 성격에 따라 매스미디어의 효과는 차별적으로 나타남
• 2단계 흐름 효과 이론
  • Two-step flow theory
  • 사람들의 태도를 변화시키는 데에는 매스미디어보다 대인 접촉이 더욱 효과적임

제한효과 이론 비판

• 매스미디어의 위력을 과소평가 한 것 아닌가?
• 매스미디어의 효과가 별로 크지 않다면, 왜? 광고주들과 정치인들이 매스미디어를 활용한 광고나 선전에 막대한 재원을 투자하는가?

제3기 연구 : 미디어의 상이 곧 현실이다!

• 시대적 배경
  • 1960년대 ~
  • 기술 측면 : 라디오의 시대에서 TV의 시대로
• 시각의 전환(Paradigm shift)
  1. ‘매스미디어의 효과’ 개념에 대한 새로운 이해
     • 단기간 내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 태도의 변화 -> 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 수용자의 사회나 문화에 대한 전반적인 인식의 변화
  2. 전달자 입장의 연구에서 수용자 입장의 중심의 연구로
  3. 분석단위 : 개인 -> 사회, 문화 영역으로 확장

중효과 이론

• 매스미디어가 전지전능한 위력을 발휘하지는 못하더라도 어느 정도 중요한 영향력을 발휘함
  • Ex.) 안전벨트 착용 캠페인, 금연 캠페인 등
• 수용자가 현실을 인식하는 과정에서 미디어가 영향력을 행사함
• 이용과 충족 이론
  • 사람들은 매스미디어를 이용함으로써 의도하거나 혹은 의도하지 않았던 결과로 욕구를 충족시킴
• 의제설정 이론
  • Agenda-setting theory
  • 매스미디어가 어떤 이슈를 강조하거나 자주 보도할 경우 대중은 그 이슈를 중요한 문제로 인식함
• 문화적 규범 이론
  • 매스미디어가 수용자 개인의 태도나 의견을 변화시키기 보다는 수용자가 속한 사회나 집단의 문화적 규범을 형성하거나 강화함으로써 수용자의 인식과 행위에 간접적인 영향을 미치게 됨
  • Ex.) 매스미디어의 고정관념(Stereotype) 확산

제4기 연구 : 매스미디어는 역시 막강하다!

• 시대적 배경
  • 1970년대 ~
  • 매스미디어가 여론, 정치에 미치는 영향에 대한 관심 증가
  • 1940년대 이전의 무조건적 대효과 이론과 차이

강효과 이론

• 침묵의 나선
  • Spiral of silence
  • 1974년, Noelle-Neumann의 이론
  • 개인은 고립되거나 소외되는 것에 공포를 느낌
  • 개인은 자신의 의견이 다수 의견에 속하는지 소수 의견에 속하는지 민감하게 반응함
  • 대다수와 같은 의견일 때 의견 표명을 하지만, 자신의 의견이 소수 의견이라고 느낄 경우, 그 의견을 표출하여 고립되기보다는 침묵을 지킴
    • 매스미디어에 의해 지배적인 것으로 표현된 의견(실제로는 소수 의견일 수도 있음에도 불구하고)이 있고 그 의견에 대한 사람들의 지지가 이뤄지면, 많은 사람들이 매스미디어의 의견을 다수 의견으로 간주함으로써 다른 자신의 의견을 밝히지 않고 침묵하게 되는 현상
    • 침묵하는 다수(Silent majority)
    • Shy 보수
• 제3자 효과
  • Third-person effect
  • 1983년, Davison의 이론
  • 사람들은 일반적으로 자신이 외부의 자극에서 영향을 받는다는 사실을 인정하지 않으려는 경향이 있음
  • 특히, 폭력물, 음란물 등 사회적으로 바람직하지 않은 메시지 및 광고 등의 설득적 메시지 등에 대하여
    • 매스미디어의 메시지가 자신에게는 영향력을 크게 미치지 않지만, 제3자인 타인에게는 상대적으로 더 큰 영향력을 미친다고 생각함
    • 제3자 효과가 크다고 지각하는 사람일수록 유해한 내용에 대한 검열과 규제가 필요하다고 생각하는 경향이 커짐
• 점화 효과
  • Priming effect
  • 1993년, Iyenger & Simon의 이론
  • Priming : 뇌관, 점화약, 기폭제, 애벌칠 …
  • 심리학 : 먼저 얻은 정보가 나중에 얻은 정보에 영향을 미치는 심리 현상
  • 행동경제학 : 사건을 이해하거나 반응하기 위해 자신이 가진 지식이나 기억, 다수가 제시하는 틀을 바탕으로 사건을 해석하고 뜻을 형성하는 행위
    • 매스미디어가 제공하는 특정한 정보의 자극을 받아 그에 관련된 기억들이 다시 촉발되는 현상
    • 매스미디어가 판단 기준 설정의 조력자로 기능
    • 중요한 결정의 순간, 매스미디어가 제공한 특정한 정보가 판단의 기준이 됨
• 틀짓기 효과
  • Framing effect
  • 1978년, Tuchman의 편집국 참여관찰 연구
  • Frame : 틀, 액자, 안경테 …
  • 뉴스 생산자인 뉴스 조직이 현실의 사건을 선택, 가공, 편집하여 수용자에게 현실을 바라보는 하나의 틀(Frame)을 제공함
    • 정치적 사안들에 대한 수용자들의 인식이 그 사안에 대한 매스미디어의 해석적 관점에 영향을 받는 현상
    • 정치적 사안들의 상대적 중요도를 제시하는 의제설정 효과와 달리 점화 효과, 틀짓기 효과는 사안에 대한 사람들의 인지적, 감성적 틀을 제공한다는 점에서 더욱 강력한 영향력을 행사하게 됨

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Print Media

인쇄미디어

• 개념
  • 글자 및 사진, 그림 등이 인쇄되어 있는 매스미디어
  • 신문, 잡지, 서적(책), 포스터, 카탈로그, 전단 등
  • 지면미디어(Space media), 간행물미디어(Publication media)
• 특징
  • 재독 가능성
  • 매체 선택성
  • 메시지 선택성
  • 기록의 영속성

활판 인쇄

1. 주조 : 활자를 만드는 과정
2. 문선 : 활자를 뽑는 과정
3. 식자 : 활자를 심어서 판을 짜는 과정
4. 인쇄 : 조판된 것을 인쇄하는 과정
5. 제본 : 인쇄물을 페이지 순서대로 맞추고 표지를 씌워 완성하는 과정

책의 특성

• 상대적으로 소규모의 사람들을 대상으로 함
• 다양한 내용을 담을 수 있음
• 주제에 대한 심층적이고 밀도 있는 접근이 용이
• 기록성, 보전성
• 사상성
• 상대적으로 저렴한 단가
• 휴대성 - 시대의 흐름에 의해 휴대성은 점차 사라짐

정보화시대의 출판

• DTP : Desktop Publishing
  • 컴퓨터와 모니터, DTP용 소프트웨어, 레이저프린트만 갖추면 원고의 편집에서부터 출력까지 할 수 있는 출판 기술
• 주문출판 : POD(Print-On Demand)
  • 특별한 목적을 위해 선택된 책의 일부분을 인쇄하기 위해 컴퓨터 출판 기술의 유동성을 이용한 출판 기술
• 전자책
  • 2000년 Microsoft 전자책 표준 제정
  • 2007년 Amazon.com 전자책 단말기 Kindle 출시

책의 새로운 유통방식

Long tail 법칙에 따른 책의 유통

• 파레토 법칙(Pareto’s law)
  • 80 : 20의 법칙, 2 : 8 법칙
  • 전체 결과의 80%가 전체 원인의 20%에서 일어나는 현상
• 롱테일 법칙(Long tail)
  • Keyword : 역 파레토 법칙
  • 2004년, Wired 편집장 크리스 앤더슨에 의해 소개된 개념
  • 80%의 비 핵심 다수가 20%의 핵심 소수보다 뛰어난 가치 창출
  • 인터넷 등의 기술 발달과 재고, 물류비용이 줄어들면서 비인기 서적에 대한 소비자의 진입 장벽을 낮출 수 있게 되었고, 아마존닷컴과 같은 온라인 서점은 소품종 대량 판매와 함께 다품종 소량 판매에서도 이윤을 창출하는 롱테일 전략에 성공

신문이 걸어온 길

• 신문이란?
  • 사회에 생긴 사건에 대한 보도와 비판을 빠르고도 널리 알리기 위해서 만드는 정기 간행물
• 근대적 신문의 출현
  • 활판인쇄술 발명, 발전과 교통 및 톧신의 발달로 신문배달이 체계화되면서 대량생산과 배급체제의 효율화에 힘입어 출현한 세계 최초의 신문은 17세기말 독일에서 출현
  • 19세기 ~ : 신문을 통한 자유로운 의사표명이 가능해지면서 정치적 견해를 달리하는 많은 신문들이 등장
  • 19세기 중반 ~ : 광고시장의 성장으로 정치적 후견자에 의지하기보다 더 많은 독자를 확보함으로써 광고 수익을 높이려는 일전신문(Penny paper) 등장
  • 19세기 후반 ~ : Yellow journalism(황색신문)
    • 원시적 본능을 자극하고, 흥미본위의 보도를 함으로써 선정주의적 경향을 띠는 저널리즘
    • 10세기 말, 대중성을 빙자하여 선정적 내용을 마구 다룸으로써 언론의 권위를 추락시키고 사회적 문제를 야기하는 Yellow journalism이 크게 유행하게 됨
    • 미국의 신문왕 Pulitzer의 <뉴욕월드> 언론재벌 Hearst의 <뉴욕저널>이라는 양대 신문 간의 세력싸움 속에서 다른 버전의 “Yellow Kid”가 연재된 것에서 유래
• 대한민국
  • 조선시대 ~ 일제시대
    • 1883년 한성순보 : 근대적 신문의 탄생
    • 1896년 독립신문 : 민간인이 발행한 최초의 한글신문
    • 1920년 : 문화 식민 정치기의 한민족 회유책으로 3개 일간지 발행을 허용항으로써 조선일보, 동아일보, 시사신문 창간
  • 대한민국의 신문
    • 해방 이후 ~ : 좌, 우로 갈려 투쟁하는 정론지적 성격의 신문이 다수 창간
    • 정부 수립 이후 ~ : 좌익신문은 모두 사라지고, 오늘날과 같은 형태의 신문 구도가 형성되었으나 정치적 상황에 의해 강압적인 언론사 정비가 이뤄짐(1972년 10월 유신, 1980년 언론통폐합 등)
    • 제6공화국 이후 ~ : 언론사 창간 새롭게 허용(국민주 형식의 한겨레, 무가지 metro 등 창간)

어떤 사건, 사실이 뉴스가 되는가?

• 게이트키핑(Gatekeeping)
  • 어떤 사건이 뉴스로서 수용자에게 전달되기 위해서는 여러 관문(Gate)을 거치며, 여러가지 요인의 작용에 의해 통과, 차단 또는 왜곡, 변형되기도 함
  • Gatekeeper : 어떤 뉴스자료를 통과시킬지 여부, 통과된 뉴스 자료를 어떠한 형태로 내보낼지를 결정하는 결정권자
• 뉴스가치(News value)
  • 영향성 : 얼마나 많은 사람들에게 얼만큼 영향이 있나?
  • 시의성 : 시일이 지난 사건보다는 최근의 사건 or 역사성
  • 저명성 : 똑같은 사건이라도 유명인이 관련된 사건
  • 근접성 : 가까운 곳에서 발생한 사건(물리적, 심리적)
  • 신기성 : 이상하고 괴상한 사건
  • 갈등성 : 조화보다는 갈등 지향적인 사건

뉴스 선택은 뉴스 자체가 지닌 가치에 의한 것보다 수용자의 요구, 고용주의 제재, 기자의 가치관과 배경, 동료 및 외부 사회로부터의 압력 등에 의해 결정되는 경우가 많음

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Audiovisual Media

전파미디어와 방송

• 전파미디어
  • 전파를 이용한 매스미디어
  • 라디오, TV, 영화 등의 시청각 미디어(비인쇄 미디어)
• 방송(Broadcasting)
  • 사전적 의미 : 광범위한 지역에 널리 퍼트려 알리는 것
  • 법률적 개념 : 정치, 경제, 사회, 문화, 시사에 관한 보도 - 논평 및 여론과 교양, 음악, 연예를 공중에 전파함을 목적으로 하는 무선통신의 송신
  • 사람의 가치관, 사상, 감정들을 음성, 음향, 영상으로 표현하는 미디어

라디오

공간을 넘어 전하다.

• 역사(무선통신기술의 발명)
  • 1896년, Marconi : 모스 부호를 이용해 메시지를 무선으로 송수신하는 기술(무선통신기) 발명
  • 1906년, Forest : 3극 진공관을 발명함으로써 무선 전파에 음성과 음악을 실어 보낼 수 있게 됨
  • 1920년대 ~
    • 오락과 정보를 제공하는 미디어로 각광
  • 1930년대 ~
    • 세계 경제공황 시기, 불황을 기반으로 급 성장
    • 체제 선전과 전쟁 동원을 위한 수단으로 활용
    • 격동의 시기에 중요하고 신속한 뉴스의 공급원으로 활용
• 특성
  • 소리로만 메시지를 전달하므로, 수용자에게 무한한 상상의 세계를 꿈 꿀 수 있게 함
  • 갑자기 발생한 사건에 대한 속보성이 뛰어남
  • 청취자들의 참여가 쉬움
  • 다양성, 지역성 구현이 용이함
  • 개인매체적 성격이 강함

텔레비전

• 역사(무선통신기술의 발전)
  • 1920년대, 전파가 소리 뿐 아니라 그림도 전달할 수 있다는 것을 알게 되면서 텔레비전 개발 시작
  • 기계식 텔레비전에서 전자식 텔레비전으로
  • 1928년, 독일의 5개 방송국에서 실험 방송 실시
  • 1933년, 베를린에서 세계 최초의 정기방송 진행
  • 1936년, 베를린 올림픽 기간에 베를린 시내 28개 장소에 TV를 시청할 수 있도록 함
  • 1950년대 ~ : 컬러 TV 개발(60년대 이후 실용화)
    • 대한민국 최초 컬러 TV 방송 : 1980년 12월 1일 ~
  • 지상파 방송 - 케이블 방송 - 위성 방송 - IPTV
• 채널 구분
  • 지상파 채널
    • 지상에서 송신되는 전파를 이용해서 방송
    • TV가 있는 모든 곳에서 시청 가능
    • 공영방송 : KBS, MBC, EBS, …
    • 민영방송 : SBS, …
  • 케이블 채널
    • 케이블 가입 신청 후 초기 설치비와 매달 사용료를 지불하고 시청가능한 채널(유선 방송)
    • 뉴스, 영화, 스포츠, 음악, 교육 등 특정 분야 전문 방송
  • 종편(종합편성) 채널
    • 케이블 채널 가운데 드라마와 시사, 교양을 비롯해 모든 장르의 프로그램을 고루 편성할 수 있는 방송
    • 지상파에서만 종합편성이 가능했으나, 신문과 방송 경영의 원천 금지 조항을 폐지하는 미디어법 개정(2009년 7월)
    • 2011년 12월 1일 종편 채널 4개사 개국
    • 미디어 산업 발전 시청자의 채널 선택권 Vs. 여론 독과점
• 특성
  • 정치 : 토론을 보고(Watched), 들은(Heard) 유권자들 중 대부분 각각 우세 판정이 다름

영화

• 역사
  • 사진술, 사진기, 필름의 발명이 뒷받침되며 영화 산업 발달
  • 1894년, 프랑스 뤼미에르 형제는 움직이는 사진을 촬영하고 한꺼번에 영사할 수 있는 기술을 개발해 특허 등록
    • 활동사진의 탄생
  • 활동사진에 이야기를 담기 시작하면서 무성영화 시대 돌입
  • 1920년대 후반 이후, 유성영화 시대 시작
  • Motion picture, Movie, Cinema, Film
  • 태동부터 산업적 동기가 가장 강했던 산업 예술
• 특성
  • 환각제 : 현실을 잊고 취하게 함
  • 각성제 : 현실의 상황을 깨닫게 함

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PR and Advertising

광고 산업의 발전

• 인쇄술의 발전
  • 광고 발전의 획기적인 전기 마련
  • 구두 광고에서 공고 광고(Notice advertising)의 시대로
• 경제 대공황(Great Depression)
  • 20세기 ~ : 본격적인 대량생산과 대량소비체제
  • “공급은 스스로의 수요를 창출한다”(Say’s law) & 자유방임주의에 기반한 자본주의의 확대
    • 시장실패
  • 1929년 ~ 1939년 : 북미, 유럽을 중심으로 전 세계 산업 지역에서 광범위한 경기 침체 지속(경제 대공황)
  • “유효 수요에 따라 공급이 결정된다”(J. M. Keynes)는 수정자본주의로의 전환
  • 자발적인 소비를 활성화하는 좋은 방법(설득 커뮤니케이션)으로 광고 산업이 비약적으로 발전하게 됨

광고란?

• 광고의 사전적 의미
  • Advertising
  • 상품, 서비스, 의견, 운동 등에 대중의 관심을 끌기 위해 사용되는 기술
• 광고의 개념 정의
  • 불특정 다수에게
  • 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시, 설득하여
  • 그들의 욕구나 필요를 자극시킴으로써
  • 그에 대한 구매 행동을 촉진시키거나
  • 혹은 광고주 자신에 대한 일반적 신뢰도를 높이기 위한
  • 유료 매스커뮤니케이션
• 광고의 특성
  • 설득 커뮤니케이션
    • 소비자나 고객 또는 일반 대중에게 광고하는 자가 의도하는 대로 영향을 미치기 위한 커뮤니케이션
  • 비대인적 커뮤니케이션
    • 현대 사회에서 광고를 전달하는 주요 매체는 신문이나 TV 등 매스미디어
  • 유료 커뮤니케이션
    • 공식적으로 사용료를 지불하고 미디어를 활용하는 유료 커뮤니케이션
  • 영리적 커뮤니케이션
    • 기업의 이윤 추구를 목적으로 하는 마케팅 상황에서 일어나는 영리적 커뮤니케이션
• 광고의 기능
  • 마케팅 기능
    • 광고주의 상품 및 서비스를 인식시키고 다른 상품과 차별화 시켜 그에 관한 정보를 알리고 구매를 유도
  • 커뮤니케이션 기능(정보 제공 기능)
    • 소비자나 대중들에게 상품이나 서비스 이용에 필요한 여러가지 정보를 제공하는 기능
  • 교육적 기능
    • 상품과 소비 생활 전반에 대한 학습 및 교육 기능
  • 경제적 기능
    • 상품의 유효 수요를 창출하여 경제성장에 기여하며, 유용한 상품에 관한 정보를 알림으로써 효율적 유통 촉진
  • 문화적, 사회적 기능
    • 사회의 문화 현상을 이끌며 확산을 가속화 시키고, 현재보다 많은 소비생활을 하게 함으로써 생활수준을 향상시킴
• 광고의 역기능
  • 소비의 유혹과 과소비 조장
  • 과다한, 경쟁적 광고는 상품의 소비자 가격을 상승시켜 소비자들에게 부담
  • 허위 광고, 과장 광고의 폐해
  • 소비자 주권(Consumer sovereignty) 침해
  • 사회의 부익부 빈익빈 심화
    • 자본력을 가진 대기업의 선순환, 자본력이 약한 중소기업의 악순환과 같은 양극화 심화
• 광고의 심리학(A. Maslow의 욕구단계이론)
  • 인간의 욕구(Needs)를 5단계로 구분
  • 욕구의 충족은 하위 욕구에서 상위 욕구로 단계적으로 이루어진다는 이론
  1. 생리적 욕구
  2. 안전의 욕구
  3. 사회적 욕구
  4. 존경의 욕구
  5. 자아실현의 욕구

PR이란?

• PR : Public Relations(대중, 공중 관계)
• 설득적 커뮤니케이션의 한 형태로 기업, 단체가 대중의 이해와 협력을 얻기위해 자신의 태도와 의지를 커뮤니케이션 수단을 통해 설득하는 행위
• 조직체의 활동을 알리기 위한 각종 간행물 발간, 방문객 안내, 시설의 일반대여 등 고객을 포함한 일반인에게 제공하는 일체의 편익과 관심
• PR의 대상은 소비자, 종업원, 주주, 협력회사, 지역사회, 정부 및 공공기관 등으로 그 대상이 광범위함
• 마케팅PR : MPR(Marketing Public Relations)
  • PPL(Product Placement)
  • 각종 스포츠 행사의 스폰서로 행사를 지원하여 기업이나 브랜드의 이미지를 제고하는 방법 등

PR Vs. 광고

	PR	광고
커뮤니케이션 방식	쌍방향적 커뮤니케이션, 전달 - 반응 - 재전달 - 합의	일방적 커뮤니케이션, 전달 - 설득 - 행동 유발
목적	대중과의 이해 및 친선 도모	구매 욕구 및 행동 유발을 통한 이익 극대화
기간	장기적	단기적
방법	간접적	직접적

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Mass Media and Public Opinion

여론(Public opinion)이란?

• 여론의 개념
  • 개인의 의견이 아닌, 집단을 이루고 있는 사람들의 의견
  • 어떤 문제, 특히 집단 구성원들과 관계 있는 문제를 중심으로 형성되는 의견
  • 개인 의견들의 단순한 합이 아닌, 자유로운 커뮤니케이션의 결과로 이룩되는 의견
    • 어떤 집단 구성원들과 관계 있는 문제를 중심으로 집단 구성원들 사이에 자유로운 커뮤니케이션 행해진 결과로 그 집단 구성원들의 다수가 자발적으로 지지하게 된 의견
• 정치와 여론
  • 국민의 상당수가 갖고 있는 쟁점 이슈에 대한 다양한 견해
  • 공통적 관심대상인 어떤 이슈에 대한 공동체의 판단
    • 정치적 결정에 영향을 미치는 의견 및 조직적으로 결집된 의견
• 여론의 형성과정
  1. 논점, 쟁점 대두
  2. 다수에게 인지된 후, 전달단계를 거쳐 더 많은 사람들이 논점을 인지
  3. 여러 행위를 거쳐 개인의 의견 형성
  4. 매스미디어 등의 다양한 방법으로 가시화
  5. 개인들의 의견이 점차 하나의 의견으로 모아지면서 합의 도출
  • 개인 의견 형성
    • 어떤 문제에 대한 관심
    • 문제를 둘러싼 요인 인지
    • 요인을 해석, 평가, 판단
    • 평가, 판단을 언어로 표현
  • 공동 의견 형성
    • 사회적 관계를 통해 집단을 형성하여, 토의와 상호작용을 통해 의견을 조직함으로써 공동의 의견으로 확대, 발전
• 여론의 특성과 본질
  • 유동성
    • 다른 쟁점이 부각되거나 다른 관심사가 나타나면 달라질 수 있으며, 상황에 따라 변하기 때문에 문제가 제기된 당시에 한시적으로 존재하는 다수의 공통적인 의견이라 볼 수 있음
  • 선호문제에 대한 의견 차이
    • 어떤 것이 좋고 나쁘다고 평가할 수 있는 과학적인 방법은 없음
    • 개인이 선호하는 의견은 개인의 신념이나 취향일 수 있기 때문에 어느 것이 좋다 나쁘다는 평가가 어려움
  • 사회 전체를 대표한다고 볼 수 없음
    • 여론은 다수가 가지고 있는 공통된 의견으로 볼 수 있지만, 사회 일부분의 의견으로 각기 다른 여론 간의 균열(Cleavage)을 전제하고 있어 논란의 여지를 내포
  • 구체적인 쟁점이나 관심과 관련하여 형성된 구체적 의견
    • 소문이나 유언비어와 구별, 공공문제와 관련된 공중의 관심사로 부각된 쟁점이나, 논의가 진행 중에 있거나 또는 제안에 대하여 형성된 의견
• 매스미디어와 여론
  • Agenda-setting power
  • 점화 효과(Priming effect)
    • 매스미디어가 제공하는 특정한 정보의 자극을 받아 그에 관련된 기억들이 다시 촉발되는 현상
    • 매스미디어가 판단 기준 설정의 조력자로 기능하고, 중요한 결정한 순간 매스미디어가 제공한 특정한 정보가 판단의 기준이 됨
  • 틀짓기 효과(Framing effect)
    • 정치적 사안들에 대한 수용자들의 인식이 그 사안에 대한 매스미디어의 해석적 관점에 영향을 받는 현상
    • 정치적 사안의 상대적 중요도를 제시하는 의제설정 효과와 달리 점화 효과, 틀짓기 효과는 사안에 대한 사람들의 인지적, 감성적 틀을 제공한다는 점에서 더욱 강력한 영향력을 행사하게 됨
  • 침묵의 나선(Spiral of silence)
    • 매스미디어에 의해 지배적인 것으로 표현된 의견(실제로는 소수 의견일 수도 있음에도 불구하고)이 있고 그 의견에 대한 사람들의 지지가 이뤄지면, 많은 사람들이 매스미디어의 의견을 다수 의견으로 간주함으로써 다른 자신의 의견을 밝히지 않고 침묵하게 되는 현상
• 여론의 기능
  • 사회적 기능(통합 기능)
    • 복잡하고 다원화된 현대 사회에서 개인이 사회에서 일어나는 모든 현상을 인지하고 이해하는 것은 불가능함
    • 주요한 쟁점에 대해 인지할 수 있도록 하고, 분화된 개인의 의견을 통합하는 기능
  • 정치적 기능
    • 법률의 제, 개정이나 정책 수립 등 정치적 결정에 대하여 여론이 수행하는 기능
    • 사회적, 국가적인 차원에서 어떤 결정을 목표로 하여 전개된 여론은 찬반 혹은 가부의 결정에 영향을 미침
  • 문화적 기능
    • 종래의 관습이나 습속 등 문화적인 분야에 대해서도 일정한 변화를 초래하는 기능
    • (정치적 기능과는 달리) 간접적으로 발현됨
    • 노예제도의 철폐, 조혼금지, 과부의 개가허용 등
  • 심리적 기능
    • 집단내의 토론은 집단에 대하여 그 집단의 통일성을 확보하는 기능을 수행하며, 집단 구성원에 대하여도 일정한 영향을 미침
    • 집단 내 토론이 충분하게 전개되어 그 결정을 납득했을 때 집단 구성원은 그 집단에 대하여 강한 귀속감과 정서적인 안정감을 가지게 되고, 집단결정에 참여한 구성원의 의견이나 행동을 통제하는 기능을 수행함

여론의 측정

일반 대중의 의견이나 경향 등에 대해서 면접이나 질문서 등을 사용하여 조사하는 것

• 여론조사(Opinion polls)
  • 모집단으로부터 체계적으로 추출한 표본을 대상으로 표준화된 방식으로 묻는 일련의 질문
  • 흔히 미디어를 위해 실시하는 시사문제에 관한 간단한 설문조사를 의미, 일반적으로 면접원에 의한 직접대면조사, 또는 전화조사, 이메일 조사 등의 방식으로 이뤄짐
• 표본설문조사(Sample surveys)
  • 여론조사와 마찬가지 방법을 사용하여 수행되지만, 보다 자세한 설문지를 사용
• 의의
  • ‘국민의 의견은 국민에게 물어보면 알 수 있다’는 아이디어
  • 무작위 추출이라는 통계학적 이론과 기술을 바탕으로 발달
  • 사회 전반에 걸쳐 국민의 의견을 중심치로 집약함으로써 개인이 자신의 의견을 다수 의견과 비교할 수 있게 함
  • 통계 숫자를 인용하는 등 여론조사 결과를 반영하는 언론기사는 여론을 형성하고 수렴하는 데 기여함
• 여론조사의 중요조건 및 윤리강령
  • 중요 조건
    • 의도적 자료 조작이나 부적절한 분석방법 등을 통해 자칫 여론을 오도하거나 조작할 우려가 있으며, 그러한 유혹은 상존함
    • 정확성과 신뢰도는 여론조사의 가장 중요한 조건이며, 여론조사의 긍정적 역할을 강화하기 위해 공정성과 명확한 기준 필요
  • 여론조사 윤리강령(권장사항)
    • 조사의 의뢰자(스폰서)
    • 조사하고자 하는 모집단
    • 전체 표본의 정확한 크기
    • 표본오차와 결과에 대한 신뢰수준
    • 조사의 구체적 방법
    • 조사 기간(또는 시기)
    • 실사에 사용된 설문지
    • 독자들이 표본의 대표성을 확보할 수 있도록 응답자의 인구사회학적 속성(지역, 성별, 연령, 학력 등)
• 초점집단조사(FGI)
  • Focus Group Interview
  • 특정 주제에 관해 소수의 응답자와 집중적인 대화, 인터뷰를 진행하거나, 함께 토론하는 방식의 조사 기법
  • 일정한 자격기준에 따른 6 ~ 12명의 응답자를 선발하여 한 장소에서 면접자의 진행 아래 조사목적과 관련된 인터뷰나 토론 실시
  • 사람들의 태도 속에 숨겨져 있는 생각과 감정을 알아보기 위해 개방형 질문을 사용하는 질적(Qualitative) 연구방법
  • 장점 : 조사가 신속하고, 상대적으로 비용이 적게 들면서도 문제 핵심을 심층적 혹은 탐색적으로 접근하고 유연성 있게 풀어갈 수 있으며, 복잡한 문제를 총체적으로 파악하고 분석할 수 있음
  • 여론조사에 비해 집단의 규모가 작고, 표본(Sample)의 자의적 선택이 심하지만 여론조사에 사용되는 미리 정해진 답변으로부터 얻을 수 있는 것보다 훨씬 더 완전한 이해를 목적으로 하는 조사
• 공론조사
  • 특정 주제에 대해 사람들에게 찬, 반 정보를 제공하고 토론을 통해 형성된 공론(Public judgement)을 끌어내는 여론 조사 방식
  • 소규모 표본에게 주어진 주제에 대한 다양한 의견을 접할 수 있도록 하고, 주제와 관련된 구체적 내용을 파악한 상태에서 토론을 전개하고 판단을 내리도록 함
  • 일반적인 여론조사와 소규모 집단토론을 결합한 것을 중요한 사회 문제나 정책에 대해 짧은 정보로만 대응하는 여론조사의 한계를 보완한 조사 방식
  • 토론하며 고민한다는 뜻으로 ‘숙의형 여론조사(Deliberative opinion poll)’라고 부르기도 함
  • Fishkin(1991) “일반적인 여론조사는 주어진 이슈에 대해 거의 알지 못하는 상황에서 대중이 무슨 생각을 하는지 설명한다. 공론조사는 대중에게 이슈에 대해 생각할 기회가 충분히 주여졌을 경우 대중이 무슨 생각을 할 것인지를 설명한다.”

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Mass Media and Politics

권력의 정당성, 정통성(Legitimacy)의 근거

M. Weber

• 전통적 지배
  • 전통의 신성함과 역사적 배경, 이에 기초한 정치적 권위에 대한 사람들의 일상적 믿음에 근거한 지배
    • 가부장적 지배, 군주제(혈통, 왕권신수설 등)
• 카리스마적 지배
  • 어떤 인물의 특별한 신성함, 영웅적 능력 또는 모범적 인품 등에 근거, 구성원의 신뢰에 기초한 지배
• 합법적 지배
  • 성문화된 질서와 법규의 합법성에 의한 지배
    • 선거를 통한 정치체제의 구성, 관료제

정치권력의 개념

• 정치권력이란?
  • 권력이 정치적 기능을 수행하기 위해 조직화 된 것
  • 국가에 의해 제도화되고 행사되는 국가권력이 가장 전형적인 형태의 정치권력
• 정치와 정책
  • 정치권력은 정책결정을 담당하여 어떤 결정의 정책을 만들어 냄
  • 정책은 본질적으로 이익갈등이 발생할 수 밖에 없음
  • NIMBY(Not In My Back Yard) 현상 : 혐오시설 유치를 기피, 반대하는 지역이기주의의 일종
  • PIMFY(Please In My Front Yard) 현상 : 금전적 이익이 기대되는 사업을 유치하려는 지역이기주의의 일종

민주주의란?

• Democracy는 그리스어의 Demokratia에서 유래
  • 인민의 지배 : Demos(인민, 민중) + Kratia(지배)
• 1인 지배(왕정, 군주정), 소수의 지배(귀족정)와는 달리, 자유롭고 평등한 시민들이 참여하여 스스로 통치하는 체제
• 민주주의는 인간의 존엄성, 자유, 평등을 이념으로 하는 이데올로기
• 핵심은 인간의 존엄성과 삶의 다양성 인정
• 인간이 존엄하기 때문에, 존엄성을 지키고 삶의 다양성을 지키기 위해 개인의 자유와 평등이 요구되는 것

정치권력과 매스미디어

• 대중 설득(Mass persuasion)
  • 감정과 이성의 양면에 호소하여 대중의 의견, 태도, 신념을 미리 의도한 방향으로 변용시키는 과정 및 기술
    • 대의민주주의를 채택한 국가에서 국민을 상대로 하는 정치 설득은 필연적 과정이며, 유권자들로부터 정치적 신뢰감과 지지를 획득하는 과정(중요한 대중 설득 수단으로서의 매스미디어)
• 언론권력의 여론조작
  • 정치권력은 언론을 통해 여론을 자신에게 유리하게 조작함으로써 획득한 권력을 유지하고 확대하고자 하는 경향이 있음
  • 일반인과 언론인들이 모두 당연한 것으로 받아들이고 있는 ‘시민들의 알 권리’, ‘권력의 제4부 로서의 언론’은 신화에 불과(Merill, 1990)
  • “독립적 미디어의 존재는 허상이며, 모든 미디어는 그 체제 아래에서 경제적, 정치적, 사회적 힘을 갖고 있는 권력의 대변인(Agent of power)으로 기능한다”(Altschull. 1984)

권위주의의 경험

권위주의(authoritarianism) : 개인의 자유를 억압하고 개인보다는 집단의 우월성과 이익을 강조하는 이데올로기인 전체주의와 민주주의 사이의 중간형태(비민주주의 체제)로서, 한정된 자유와 한정된 다원주의를 특징으로 하는 통치체제

• 1981년~1988년 : 제5공화국, 전두환 대통령 집권기
• 1979년 : 12.12 군사쿠데타를 통해 권력 장악
• 1980년 : 5.17 비상계엄을 전국으로 확대하고 정계를 대표하는 3김을 체포하거나 가택연금
• 5월 18일 ~ : 광주 민주화 항쟁, 공수부대 투입-진압
• 8월 27일 : 제11대 대통령 당선 (99.9% 찬성)
• 10월 27일 : 헌법 개정, 영구집권이 가능한 제4공
• 국의 6년 연임제 대신, 7년 단임제 채택
• 1981년 3월 3일 : 제12대 대통령 당선(체육관 선거)
• 유화 조치 및 3S(Sports, Sex, Screen) 정책 : 1982년 한국프로야구 창설, 야간통행금지 해제, 학원 복장 및 두발 자율화, 컬러TV 보급, 포르노 영화 장려 등
• 비정치분야에서는 어느 정도 자유를 허용하지만, 정치권력에 대해서는 삼청 교육대 창설, 언론 통폐 합을 비롯한 강력한 탄압을 지속하였음

정치권력의 언론 탄압

권위주의 정권(제5공화국)과 땡전뉴스

• 1980년 언론인의 대량 해직과 언론사 통폐합 조치
• 언론기본법(행정부의 처분만으로 신문 등의 언론사 등록을 취소할 수 있도록 되어 있는 등 여러가지 독소조항을 안고 있는 언론탄압법) 제정
• 보도지침을 통해 지속적으로 언론을 통제하면서, 한편으로는 언론공익자금 등의 혜택을 주며 당근과 채찍 제공
• 권위주의 체제 아래서는 매스미디어를 활용한 여론조작을 통하여 체제의 합법성 내지는 정통성(정당성)을 조작하면서 권력의 유지와 확대를 꾀하려는 경향이 강하게 나타남
• 우리나라의 경우, 정치권력의 언론에 대한 탄압은 1970년대 ~ 1980년대에 그 통제의 정도나 수법이 극에 달했음
• 1979년 12.12 군사코데타를 통해 권력을 장악한 신군부와 전두환 정권은 치명적인 약점인 정당성의 공백을 언론을 통해 메우려 함

여론조사와 선거

• 여론조사와 선거
  • 선거결과의 예측과 표본조사의 정확성
    • 제2차 세계대전 이후 치러진 모든 미국 선거에서 주요 정당의 득표율에 대한 예측의 오차는 평균 1.5%에 불과
  • 여론조사와 선거는 의견의 강약에 관계없는, 표의 등가성을 전제로 한다는 공통점이 있음
• 여론조사와 의제설정
  • 여론조사를 누가 의뢰하는가?
    • 여론조사 자체가 일종의 의제설정
  • Althaus(2003) “질문을 받기 전까지는 질문 받은 주제에 대해 전혀 생각해보지 않았을 수도 있다”
  • 무조건적 동의현상(Yea-saying) : 사람들은 어떤 진술에 대해 아무런 의견이 없으면서도 의견을 이야기하거나 또는 동의한다고 대답하는 것이 수월하기에 그냥 동의한다고 이야기할 수도 있음
  • 여론조사가 갖는 위험성은 심지어 여론을 측정하는 순간에도 여론조사가 여론의 형성을 돕는다는 점

투표 행위와 매스미디어

• 선거
  • 대표를 선출하는 일련의 과정
  • 대의민주주의에서 주권을 행사하는 가장 기본적인 수단
  • 국민의 의지를 국가의 통치 과정에 반영하는 대표적인 방법
• 투표에 영향을 주는 요인
  • 정당(소속감)
  • 정책(이슈)
  • 후보자(이미지)
    • 도덕성(정직성, 성실성으로 반영되는)
    • 신뢰도(믿음, 확고, 안정, 경력)
    • 능력(현안에 대한 이해, 현실감, 지적 능력)
    • 카리스마(지도력, 친화력, 커뮤니케이션 능력)
    • 인구학적 속성(연령, 종교, 재산 등)

현대(TV정치 시대) 이후, 실제의 세계보다 감각적인 이미지를 중시 : 이성적인 설득보다 감정적 호소력이 유권자의 정치적 태도를 결정하게 되는데 후보자들의 이미지는 정치광고, TV토론 등 다양한 매스미디어에 의해 변화되고 수정될 수 있음

투표 행위와 매스미디어

• 매스미디어의 활성화와 정당의 퇴조
  • 여론의 가변성 증대, 단기적 정보의 중요성이 확대되며 도시화, 직업 분화 등으로 인구학적 요인이 불안정해지면서 유권자의 투표 행위에 큰 영향을 미쳤던 정당의 영향력을 약화시키고 선거기간 중에 행해지는 선거 캠페인의 영향력을 확대시킴
  • 매스미디어의 활성화는 후보자 선택에서 후보자의 개인적 속성과 선거 캠페인의 중요성을 증가시켜 정당의 영향력을 약화시키게 되었음
  • 결국 매스미디어는 후보자의 개인적 속성과 정치적 이슈의 중요성을 증가시키는 결과를 초래

정치광고

• 정치광고란?
  • 정당이나 후보들이 돈을 지불하여 매스미디어를 통해 유권자를 직접 접촉할 수 있는 기회를 획득해 유권자의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 철저한 관리하에 정치적 메시지를 직접 절달하는 커뮤니케이션
• 정치광고의 종류
  • 후보 소개 광고(Identification ad) : 후보가 유권자들에게 자신을 소개하고 자신의 인지도를 구축할 목적으로 하는 광고, 현직자에 도전하는 사람들과 유권자들에게 잘 알려지지 않은 후보들이 많이 사용
  • 주장 광고(Argument ad) : 후보 자신의 기본적 정치 성향과 주요 이슈에 대한 입장을 전달하기 위한 광고
  • 공격 광고(Attack ad), 부정적 광고(Negative ad) : 직접적으로 상대방에 초점을 맞추어 상대방의 지도력, 성실성, 능력 등에 대해 의문을 제기하거나 공격하는 광고
  • 긍정적 광고(Positive ad) : 후보의 공약 및 비전에 관한 내용을 담은 광고
• 다양한 분류
  • 분류 1
    • 직접적인 정공법 : 선거 공약에 초점
    • 부드러운 포장법 : 후보자의 이미지에 초점
  • 분류 2
    • 감성적 기법 : 감성에 어필하는 이미지 마케팅 중심
    • 논리적 기법 : 구체적 사례를 활용하여 논리 구성
    • 윤리적 기법 : 평범한 인물을 활용해 후보자의 능력, 경력 강조

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New Media and Information Society

정보사회

• 정보사회(Information society)
  • 정보혁명, 컴퓨터 혁명 또는 커뮤니케이션 혁명으로부터 파생된 사회
  • 정보 기술의 혁신에 의해 정치, 경제, 문화 등 사회 구조 전반에 걸쳐 정보와 지식의 가치가 높아지는 사회(정보화사회, 지식사회, 지식정보사회, …)
• 인류 역사의 변척(제3의 물결(1980) by. Alvin Toffler)
  • 농업혁명에 의한 제1의 물결
  • 산업혁명에 의한 제2의 물결
  • 정보혁명에 의한 제3의 물결

뉴 미디어

• 뉴 미디어(New media)란?
  • 기존 매체와 전혀 다른 새로운 미디어
  • 기존에 이미 존재했던 미디어가 기술적 응용과 활용 방법의 변화로 인해 새로운 미디어로 활용되는 것
• 커뮤니케이션 발달사
  • 제1기 : 정보의 기록, 저장과 전달이 가능하게 되었던 활자미디어(인쇄미디어) 시대
  • 제2기 : 거리와 시간의 개념을 극복하여 정보 전달을 가능하게 했던 전파미디어 시대
  • 제3기 : 음성 위주의 정보 전달에서 벗어나 영상 메시지 전달을 가능하게 한 영상미디어 시대
  • 제4기 : 뉴 미디어 시대

뉴 미디어의 특성

• 디지털화
  • 뉴 미디어가 정보기술을 응용하여 그 전달 능력을 확장시키기 위해서 정보 처리와 전달 방식에 필요한 정보를 모두 디지컬 신호로 전환함으로써 신속하고 정확한 정보 처리가 가능해짐
• 종합화
  • 별개의 영역으로 존재하던 미디어들이 하나의 정보망으로 통합
  • 아날로그 시대에 각기 개별적으로 존재했던 미디어들이 디지털 시대에는 통합 미디어, 멀티 미디어화
• 상호작용성
  • 기존의 매스미디어들이 지닌 일방향성을 극복하고 송신자 - 수신자 간의 쌍방향성을 크게 증진시킴
• 비동시성
  • 매스미디어의 가장 큰 특징이 메시지의 동시적 전달이라면, 뉴 미디어는 메시지를 적극적으로 선택하는 적극적 수용자를 가능하게 만듦

뉴 미디어 수용이론

• 기술수용모형(Technology Acceptance Model : TAM)
  • 인간의 새로운 기술이나 컴퓨터 시스템의 사용 의도에는 두 가지 중요한 변수인 사용가치와 사용용이성이 작용함
  • 특정 뉴 미디어의 출현 가능성과 필요성을 어떻게 예측할 수 있을지에 대한 연구 목적을 가지고 발전된 이론
  • 새로운 시스템, 기술 혁신, 하이테크 제품의 수용 등을 설명
• 사용가치 : 새로운 시스템을 사용함으로써 일의 성과를 향상 시킬 수 있다고 믿는 정도
  • 평가 기준 : 일의 질을 얼마나 향상시킬 수 있는지, 같은 일을 하되 생산성을 얼마나 증가시킬 수 있는지 등
• 사용용이성 : 새로운 시스템을 사용할 때 필요한 노력의 정도
  • 평가 기준 : 초기 사용에 필요한 노력이 얼마나 되는지, 사용법을 쉽게 기억할 수 있는지, 기존의 시스템과 호환성이 얼마나 높은지, 사용 시 심리적 장벽은 없는지 등

인터넷과 미디어

• 인터넷이란?
  • Inter + Network = Internet
  • 근거리통신망(LAN)들을 상호 연결함으로써 네트워크 간의 자유로운 정보 교환을 가능케 한 글로벌 컴퓨터 네트워크
• 인터넷의 등장
  • 개인의 생활방식과 기업의 운영 방식을 완전히 바꿔놓았음
  • 대화, 소통 공간의 확장 및 이동(Offline + Online, Cyber space)
  • 인터넷은 그 자체로 뉴 미디어
  • 미디어 플랫폼으로서의 역할을 수행하며 인터넷 기술 기반의 Convergence를 통한 뉴미디어 활용을 촉진시킴
  • 미디어에 대한 진입장벽을 낮추어, 기존의 소수 미디어 기업이 독점하며 행사하던 뉴스의 Gate keeping 기능과 Agenda setting 기능을 크게 위협하게 됨
  • 미디어 소비자 : 수동적 수용자에서 1인 미디어로 역할 가능
  • 미디어 산업 : 소수에 의해 지배되던 독점적 환경에서 다수가 적극적으로 참여하는 개방된 환경으로 변화

인터넷과 웹

• 인터넷의 역사
  • 1957년 10월 4일, 최초의 인공위성 Sputnik 1호 발사 성공
  • 미국은 국방부 내 ARPA 설치(군사적 목적의 연구조직)
  • 1969년, 미국의 4개 대학을 네트워크망 ARPANET으로 연결
  • 1983년, ARPANET에서 군사적인 목적 용도의 MILNET 분리
  • 1986년, 미국국립과학재단(NSF)에서 미국 내 주요 연구소의 슈퍼컴퓨터의 연결을 위한 NSFNET 구축
    • 네트워크의 활용이 정부나 공공기관 중심이 아닌 개인과 기업으로 확대되기 시작
  • 1992년, 인터넷 정보를 쉽게 검색할 수 있는 World Wide Web 서비스 등장
    • 콘텐츠, 이용자 면에서 양적, 질적 팽창
  • 1994년, 웹 브라우저 Netscape Navigator 출시, 검색서비스인 Yahoo 등장
  • 1998년, 인터넷 주소 체계를 관장하는 ICANN(국제인터넷주소관리기구 / 비영리 국제기구) 설립
• 월드와이드웹
  • World Wide Web은 인터넷 응용서비스의 일종, 웹 서비스
  • 1989년, 스위스 공학자 팀 버너스 리(Tim Berners-Lee)가 개발을 시작하여 1992년 일반에 공개된 서비스 시스템
  • 인터넷을 통해 접속 가능한 서로 연결된 문서들의 집합으로 이루어진 시스템
    • HTML 언어로 만들어진 문서의 웹 페이지들의 위치를 URL로 인식하고, 웹 페이지는 Hyperlink로 연결하며, 이를 HTTP라는 통신규약을 이용해 웹 페이지들을 주고받는 시스템
  • 문자 정보 뿐만 아니라, 그림, 음성, 비디오 정보들을 웹을 매개로 인터넷에서 서로 손쉽게 교환할 수 있게 됨
  • Web browser : Internet Explore, Chrome, Safari, Firefox 등

인터넷의 미디어적 특성

• 송신자와 수신자의 관계
  • 기존의 미디어에서 송수신 관계는 일대일(One to one), 일대다(One to many)로 한정되었으나, 다수의 송신자와 수신자가 존재하는 다대다(Many to many)송수신의 특성 지님
• 송신, 수신의 개념 변화
  • 기존의 Old media에 대해 수동적이었던 사람들이 적극적인 정보 사용자로 바뀌고, 수용자 스스로 정보의 내용과 전달의 시간, 의도, 대상 등 정보의 모든 측면에 영향력을 행사함으로써 송수신의 개녀을 바꿈
  • UCC(User Created Contents : 사용자 제작 콘텐츠)
• 시공간을 초월한 동시적, 비동시적 커뮤니케이션
  • 인터넷의 핵심 하드웨어인 컴퓨터의 저장성으로 인해 기존의 미디어를 통해 정해진 시간에 정보를 전송 받아야 하는 시간적 제약이 허물어짐
    • 필요할 때마다 언제든지 정보를 송수신 가능한 이용자 중심의 시간 개념 형성
  • 네트웨크로 연결된 인터넷은 국경, 거리 등의 지리적 제약을 유명무실하게 만듦
  • OTT(Over The Top) : 인터넷을 영화, 드라마 등의 미디어 컨텐츠를 제공하는 서비스
• 미디어 통합
  • 신문, 라디오, 텔레비전 등으로 각각 개별화 되어있던 미디어들을 통합하는 특성을 지님
  • 인터넷에서 제공되는 서비스는 기존의 미디어들이 개별적으로 제공하던 정보를 인터넷이라는 공통의 플랫폼(Platform)을 통해 가공, 전달, 소비되는 포괄적인 서비스
  • IT, 통신기술의 발전에 따라 인터넷을 중심의 미디어 융햡현상은 앞으로 더욱 심화될 것

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New Media Environment and Users

인터넷의 심리학

• 대리자아와 익명성
  • 개인의 이름이나 행위의 주체가 밝혀지지 않는 익명성은 인터넷이 가지는 가장 중요한 특성
  • 인터넷이라는 가상 공간에서 자신을 표현하는 매개체로 아바타(Avatar), ID, 게임 캐릭터 등을 통해 대리 자아를 형성 - 활동, 다양한 역할 및 다중 자아 경험
• 대인관계
  • 셰리 터클(Sherry Turkle)은 [다함께 홀라(Alone Together)]에서 인터넷 시대의 ‘군중 속의 고독 현상’ 지적
  • “사람들은 쉽게 외로움을 느끼면서도 관계에서의 친밀감을 두려워하기 때문에 조금 더 편하게 관계를 유지할 수 있는 기술에 의존”

소셜 미디어, SNS와 인간의 심리

• 소셜 미디어(Social Media)
  • 의견, 생각, 경험, 관점 등을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 툴과 플랫폼
  • 소셜 미디어는 그 자체가 일종의 유기체처럼 성장하기 때문에 소비와 생산이라는 매스미디어의 일반적인 원리가 작동하지 않음
• SNS(Social Network Service)
  • 특정 관심이나 활동을 공유하는 사람들 사이의 관계망을 구축해주는 온라인 서비스
    • 인간이 지닌 연결의 욕구를 극대화하여 충족시키고, 연결된 다음에는 다른 사람과 자신을 끊임없이 견주어 보는 사회비교 욕구(특히, 의견 비교)를 충족

Social media와 인간관계

온라인 커뮤니케이션이 현실의 사회적 관계에 어떤 영향을 미칠 것인가?

• 대체가설 : 온라인 커뮤니케이션이 오프라인에서의 관계와 시간을 대체, 약화시키게 될 것
• 자극가설 : 온라인 커뮤니케이션이 오프라인 커뮤니케이션의 결핍된 부분을 충족, 확장시키게 될 것
• 빈익빈부익부 가설 : 오프라인 커뮤니케이션에 능한 사람들이 온라인 커뮤니케이션을 더욱 잘 활용하여 전체적인 사회적 연결망을 더욱 잘 확장할 수 있을 것

정보사회와 인간의 미래

정보를 선택하고 관리하는 주도권이 송신자에서 수용자로써, 수용자가 커뮤니케이션의 생산자, 주도자가 될 것이다!	정보사회에서 인간은 뉴 미디어에 의해 전체 사회에 대한 이해를 상실하고, 수동적이고 주체성이 결여된 존재로 소외될 수도 있다!
Utopia	Dystopia

• 주체적 인간이 아닌, 인간이 하나의 정보자원으로 전락할 위험성 경고
• 상업적 목적이나 정보 통제의 목적으로 개인정보가 활용되는 등 개인의 정보가 자신의 의지와 무관하게 사용되는 위험성
• 뉴 미디어의 기술적 합리성에 의해 사회적 관심이 체계적으로 왜곡되거나 배제될 가능성
• 다매체, 다채널 시대의 수용자는 자신의 관심사나 정치적 성향에 따라 편향적으로 매체에 노출될 가능성이 높아 사회토합이 점점 어려워 질 수 있음

정보사회의 미디어 노출

• 인간의 선택적 심리
  • 보고싶은 것만 보고, 듣고 싶은 것만 듣는 선택적 노출(Selective exposure) + 어쩔 수 없이 원하지 않는 정보에 노출된다 하더라도 본인의 관심이 큰 내용에 선택적 주의집중(Selective attention)을 기울이는 인간의 심리
• 인지부조화(Cognitive dissonance) : 반대되는 믿음, 생각, 가치를 접할 때, 또는 기존의 것과 반대되는 새로운 정보를 접했을 때 개인이 받는 정신적 스트레스나 불편함
• 확증편향(Confirmation bias) : 원래 가지고 있는 생각이나 신념을 확인하려는 경향
• 집단사고(Groupthink) : 유사한 사람들로 똘똘 뭉쳐진 응집력 강한 집단에서, 만장일치의 압력과 시간제한에 쫓겨 외부의 객관적인 조언에 귀를 기울이지 못한 채 불합리한 의사결정을 하는 것

인터넷 관련 쟁점

• 개인정보보호
  • 인터넷을 통한 개인정보의 유출과 무분별한 이용
  • 개인의 사생활과 권익 침해(개인 신상털기, 마녀사냥, …)
  • 유출된 개인정보의 범죄행위 사용 문제
• 저작권과 공유
  • 저작권과 지적재산권 문제를 어떻게 처리해야 할 것인가?
  • 다양해진 정보의 유통방식(웹하드, 인스턴트 메신저, P2P 프로그램 등)
  • Copyright vs. Copyleft 논쟁
  • 카피라이트(Copyright)
    • 저작물을 창작, 소유함으로써 그 ‘저작물’에 대하여 갖는 권리
  • 카피레프트(Copyleft)
    • 카피라이트에 대항하는 정신이자 운동, 모든 지식과 정보는 독점되지 않은 채 자유롭게 사용되어야 한다는 주장으로 저작권 자체를 부정하지는 않으나 저작권에 의해 정보가 독점되는 현상을 막고 자유로운 지식과 정보를 공유하고자 함
• 스팸(Spam)
  • 수신자가 원하지 않음에도 불구하고 상업적 목적을 위해 끊임없이 퍼부어지는 인터넷 메일, 불필요한 전화, 문자 메시지 등(Junk mail, Bulk mail)
  • 스팸으로 인한 사회적 손실을 줄이기 위한 다양한 기술적, 법적 규제 필요
  • 사전수진 동의방식(Opt-In 제도)
    • 처음부터 광고성 메일을 받아보겠다고 선언한 사람 이외에는 메일을 발송해서는 안 됨
  • 사후 수신거부 방식(Opt-Out 제도)
    • 최초 1회는 보낼 수 있어도 받은 사람이 수신거부 의사를 표시한 경우에는 다시 발송해서는 안 됨
• 디지털 디바이드(Digital divide)
  • 인터넷 사용을 위한 자원의 차이나, 정보 기술을 사용할 수 있는 기술의 차이에서 발생할 수 있는 현상
  • 삶의 질 양극화 초래, 정보 활용에 따른 금전적 혜택의 문제로 악화될 가능성
  • 소득 및 교육 수준, 성별, 인종 및 국가 간 차이에서 가진 사람과 못 가진 사람 간의 격차가 더욱 심화되며 산업사회의 빈부격차가 정보격차로 이어짐
  • 디지털 리터러시(Digital literacy)
    • 디지털 미디어 활용 능력
  • 데이터 격차(Data divide)
    • 인터넷의 급성장으로 방대한 데이터에 접근 가능하지만, 데이터에서 정보를 생성하는 능력의 차이 및 기술, 장비의 차이가 존재함으로써 발생하는 현상 - Data smog, TMI(Too Much Information)

Big data와 미래사회

• 빅 데이터는 양(Volume), 속도(Velocity), 다양성(Variety)이라는 3가지 측면에서 기존 데이터와 차이를 보임
• 하나의 단일 컴퓨터 서버에서 처리하기에는 너무 크면서, 전통적 행과 열에 따라 규격화되어 있지 않아 매우 비 정형적이며 데이터 자체도 끊임없이 생성되는 성격을 가지는 데이터
• 개인, 기업, 공공기관의 모든 활동 내용이 디지털 데이터로 수집되어 가공, 전달, 공유되고 다시 확대 재생산되는 과정에서 데이터의 양은 기하급수적으로 늘어나고 있으며, 향후 각종 기기와 센서 등이 상호 연결된 사물인터넷(IOT : Internet Of Things) 활성화로 더욱 가속화 될 것

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Mass Media and Ethics

• 윤리
  • 인간이 인간으로서 지켜야 할 도리, 덕목
  • 보다 나은 사회를 만들기 위해 우리가 마땅히 해야 할 일을 다루는 윤리의 영역은 법의 영역을 넘어서는 포괄성을 지님
• 매스미디어 윤리란?
  • 매스미디어 윤리는 언론의 자유를 부분적으로 제한하는 사회적 책임 이론의 등장과 함께 사회의 쟁점으로 부각
  • 매스미디어 종사자들은 그들의 직무를 수행하는 과정에서 여러가지 윤리적 문제에 직면하게 되는데, 언론이 사회적 책임을 외면하고 윤리를 무시한다면 시민들은 그러한 언론에게 자유로운 상황에서 권력을 감시하는 기능은 맡기지도 않을 뿐더러, 보도 내용을 신뢰하지도 않을 것
  • 민주주의의 실현을 위해 언론은 언뜻 보기에 양립될 수 없는 두 가지 규범인 자유와 책임을 동시에 구현하도록 요구 받음

매스미디어 윤리의 기준

• 중용의 원칙
  • 한쪽으로 치우치지 않도록 극단을 피하고 중간을 택하는 것
  • Example
    • 사회의 여론이 둘로 갈라져 서로 팽팽하게 대립할 때 언론이 양측에 같은 양의 지면, 시간을 할애하거나 중간자적 입장을 취함으로써 불공정 보도의 시비에서 벗어나는 것
    • 대선 후보자 TV토론 등에서 적용하는 ‘동등 시간의 원칙’
  • 한계점
    • 중용의 원칙을 수용하면, 공정 보도의 문제가 일거에 해결되나?
    • 새롭고, 중요한 사안의 경우 더 많은 시간이 필요하지 않나?
    • 개개인의 가치관이나 입장에 따라 중용의 의미가 다르게 해석되는 것은 어떻게 극복해야 하는가?
• 공리주의 원칙
  • 어떠한 행위에서 윤리성에 대한 판단은 그 행위의 결과가 ‘최대 다수의 최대 행복’에 기여하는가에 기초해야 함!
  • Example
    • 언론인들이 개인의 사생활 침해나 명예훼손을 감수하면서까지 정치인이나 공직자의 비리를 찾아 보도하는 행위
  • 한계점
    • ‘최대 다수의 최대 행복’을 보장한다고 할 때, 누가 최대 다수를 셀 것인가?
    • 어떻게 최대 행복이 보장되는지 확인할 것인가?
    • 소수의 행복이 다수의 행복을 위해 희생되는 것이 정당한가?
    • 결과에 대한 명확한 이해없이 언론인들의 비윤리적 행위를 정당화시키는 상투적 도구로 남용되는 현실적인 문제
• 의무의 원칙
  • 모든 인간들이 보편적으로 인정하는 절대적인 윤리 기준 존재
  • 공리주의 원칙처럼 행위의 결과가 어떠한가를 따지지 않으며 그러한 행위 자체의 도덕성에만 초점을 맞춤
  • Example
    • 취재원의 신분을 노출시키지 않겠다는 약속을 지키기 위해 법정에서도 취재원에 관한 증언을 거부함으로써 법적제재 감수
    • 최재원을 협박하거나 속여서 뉴스 취재하는 것은 비윤리적
  • 한계점
    • 예외를 인정하지 않는다는 점에서 일관성 있는 윤리적 기준을 제공하는 긍정적 측면은 있지만, 대부분의 언론인들은 윤리적 절대성을 강조하는 의무의 원칙을 융통성 없고 비현실적일 뿐 아니라 언론의 자유를 위협한다는 이유로 수긍하지 않음

매스미디어의 법적 규제

• 민주주의를 표방하는 모든 국가들은 주권자인 국민들의 알 권리 보장을 위해, 언론의 자유를 법에 명시
• 언론 자유 개념은 그 상황, 역사적, 이념적 전통에 따라 다르게 정의되며 실천의 차원에서도 언론의 자유를 무한정 허용하는 국가는 없음
• 언론이 자유로워야 한다는 당위성을 인정하면서도 모든 국가들은 사회통합과 질서유지라는 국가 목표를 구현하기 위해서 언론 자유의 폭을 한정함으로써 언론 활동을 규제
• 언론에 대한 규제는 언론의 사회적 책임이 강조되는 사회적 분위기에서 그 정당성을 인정받을 수 있음

언론에 대한 정부의 규제

• 개인의 권익 보호를 위한 규제
  • 저작권
    • 인간이 창조한 저작물에 대한 소유권
    • 저작권법 : 저작물을 상업적으로 이용할 때 저작자에게 저작권료를 지불하도록 함으로써 저작자의 지적소유권을 보호
    • Ex) 사진, 그림, 음악 등을 이용할 때 원저작자의 승인을 얻거나 출처를 명시할 것
  • 명예 훼손
    • 언론의 보도로 말미암아 개인의 명예와 권리가 침해당했을 경우 언론은 이에 대한 책임을 지도록 함
    • 형법상 명예훼손죄는 공연성, 사실의 적시, 허위 사실의 적시, 비방할 목적 등을 요건으로 성립하나, 언론 보도는 몇 가지 경우 명예훼손의 책임을 면하도록 하고 있음(면책사유)
      • 보도의 내용이 진실이라는 것을 구체적으로 증명할 수 있으며, 그 진실이 공공의 이익에 직결된다고 인정될 경우
      • 명예훼손의 피해자로부터 보도에 관해 사전 동의를 얻었을 경우
  • 사생활 침해
    • 사생활이나 사적 사항의 공표, 사적 사항에 관한 왜곡된 공표, 성명이나 초상 등 사적 사항의 영리적 이용의 경우에 성립
    • 헌법으로 보장하고 있는 사생활에 대한 권리, 언론의 보다가 사생활을 침해하는 경우 규제를 받을 수 있음
    • 명예훼손의 경우와는 달리, 보도 내용이 진실이라고 하더라도 면책되지 않지만 1) 본인 동의 2) 사생활 권리 포기 3) 공익적 뉴스 가치 4) 공적 인물의 사생활 침해는 면책 사유 인정
    • 사생활권
      • 1888년, 미국 T.Cooly 판사의 ‘혼자 있을 권리(Right to be let alone)’라는 정의에 의해 사생활권 개념이 처음으로 공식화
      • 1890년, S. D. Warren과 Brandies라는 두 변호사의 ‘프라이버시 권(Rights to Privacy)’라는 논문에서 본격적 논의 촉발
      • 소극적 보호의 대상이었던 사생활권이 자신의 개인정보를 배타적으로 통제할 수 있는 적극적 권리로 이해되고 있음
  • 사건 피의자에 관한 사항
    • 범죄사건 보도에서도 모든 뉴스에 적용되는 육하원칙에 따라 피의자의 신원을 밝혀야 함
    • 그러나 확정되지 않은 범죄혐의 사실에 관한 보도는 피의자를 범인으로 단정케 할 수 있어 범죄 혐의자에 대한 공개적 신원 노출은 원칙적으로 허용되지 않음(익명 보도주의)
    • 익명 보도주의의 예외상황
      • 중대한 범죄로 사회적 연관성이 큰 사안이어서 공공에게 알릴 필요성이 큰 경우
      • 범행이 공적 생활의 가치에 대해 해를 입힐 가능성이 매우 높을 경우
      • 피의자가 공인인 경우 사인에 비해 익명보도의 원칙은 덜 엄격하게 적용될 수 있음
• 사회 및 국가, 정부의 권익 보호를 위한 규제
  • 허위 및 과장광고에 대한 규제
    • 상품에 대한 광고 주장과 실제 상품 간에 차이가 존재하는, 즉 광고에서 주장하는 내용이 사실과 다른 허위광고와 사실을 과장하여 표현하는 과장광고를 규제함으로써 매스미디어 광고가 가져오는 소비자 피해 등 사회적 부작용을 최소화하고자 함
  • 음란물에 대한 규제
    • 인간의 관능을 자극하는 저속하고 음란한 매스미디어의 내용에 대해서는 규제 Vs. 음란물에 대한 규제가 표현의 자유, 예술의 자유 침해
    • 무엇을 어떤 선에서 규제할 것인가?
  • 국가보안법
    • 국가의 존립과 기본질서의 보장을 위하여 언론의 자유 제한 Vs. 정부에서 분류한 기밀이 과연 국가의 존립을 해칠만큼 중대한 사안인가?